ECommerce 3D - Apa itu, Mengapa Itu Penting, dan Produksi

Apa itu eCommerce 3D? Panduan Bisnis untuk Pemodelan 3D

3D eCommerce menyebarkan pemodelan 3D untuk visualisasi produk online, konfigurasi produk, dan VR / AR untuk meningkatkan pemasaran dan penjualan digital. Kadang-kadang juga disebut perdagangan 3D, perdagangan pemodelan 3D, atau perdagangan imersif, format 3D menawarkan fotografi eCommerce yang lebih informatif dan visual.

Sementara itu, merek dan pengecer menggunakannya untuk menghasilkan keterlibatan pelanggan yang lebih tinggi, tingkat konversi yang lebih baik, pesanan rata-rata yang lebih besar, dan pengembalian yang berkurang. Dalam panduan ini, kami akan membahas dasar-dasar eCommerce 3D, terminologi utama, praktik terbaik, dan produksi model 3D. Kami akan menjawab:

• Apa perbedaan antara putaran 360, foto 3D, dan model 3D
• Apa itu eCommerce 3D, mengapa itu penting, dan bagaimana cara memproduksinya
• Bagaimana bisnis dapat mengadopsi teknologi pemodelan 3D
• Manfaat apa yang diberikan oleh model 3D eCommerce
• Bagaimana cara kerja pemodelan 3D dalam VR vs AR
• Peralatan dan perangkat lunak apa yang dibutuhkan bisnis untuk pemodelan 3D
• Cara menggunakan platform hosting model 3D
• Cara mengukur kinerja eCommerce 3D

Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut, termasuk cara mengadopsi teknologi eCommerce 3D untuk mengembangkan bisnis Anda dan pengalaman produk secara keseluruhan.

‍

‍

Terminologi: Foto 360-an vs 3D vs model 3D eCommerce

Jangan bingung antara eCommerce 3D dengan fotografi putaran 360, atau foto produk 3D. Untuk memperjelas:

• Putaran 360 baris tunggal (juga 360-an, putaran, atau packshot 360°) mengacu pada fotografi putaran satu baris standar. Baris adalah ketinggian sudut, biasanya pada 10°, atau konfigurasi produk lain, misalnya mobil dengan pintu terbuka atau tertutup. Putaran baris tunggal menyediakan visualisasi produk online hanya pada sumbu horizontal. 
• Putaran 360 multi-baris (juga putaran multi-baris, putaran 3D, atau putaran hemisferis / bola) terdiri dari dua baris atau lebih gambar diam. Karena terminologinya, putaran 3D mungkin dikacaukan dengan model 3D. Namun, putaran 3D hanyalah putaran dengan sumbu tampilan vertikal tambahan atau konfigurasi produk. 
• ECommerce 3D (pemodelan 3D) memerlukan teknik dan perangkat lunak pemindaian fotogrametri khusus untuk menghasilkan model produk digital. Ini biasanya membutuhkan setidaknya 36 foto di sekitar produk, dan mengambil bidikan dari dua baris atau lebih ketinggian. Perangkat lunak ini menggabungkan foto menjadi model digital untuk digunakan dengan pemirsa produk 3D, konfigurator produk, dan AR / VR. Inilah yang kami maksud dengan e-niaga 3D.

‍

‍

Contoh aplikasi eCommerce 3D

Pemodelan 3D di eCommerce telah berkembang seiring dengan berbagai kasus penggunaan. Beberapa contoh umum dari aplikasi saat ini untuk pemodelan 3D meliputi:

• Kustomisasi online, on-the-fly dan konfigurasi produk yang sangat dapat disesuaikan
• Demo produk dari produk yang kompleks atau teknis dengan tampilan dan anotasi yang meledak
• Presentasi bagian yang bergerak, fitur desain yang unik, dan komponen interior
• Memproyeksikan produk ke ruang virtual melalui AR / VR, misalnya furnitur atau mesin
• Mencoba produk fashion secara virtual seperti alas kaki dan pakaian
• Presentasi penjualan B2B yang dapat dikonfigurasi dan ruang pamer produk digital
• Pengalaman multimedia dan video game
• Aplikasi Belanja AR dan belanja Metaverse

Aplikasi ini memungkinkan pembeli untuk menelusuri katalog virtual, dan untuk melihat pratinjau virtual fitur produk. Mereka juga memberikan kemampuan untuk menjalankan simulasi produk, dan secara keseluruhan menciptakan pengalaman produk yang lebih informatif dan imersif.

‍

‍

‍

Bagaimana cara kerja pemodelan 3D untuk eCommerce?

Untuk menghasilkan konten eCommerce 3D, semuanya dimulai dengan pemodelan 3D. Pemodelan 3D memungkinkan kita untuk membuat representasi objek fotorealistik yang akurat, yang dapat dilihat konsumen secara digital. Memulai panggilan untuk pemindaian khusus atau peralatan studio fotografi dan perangkat lunak untuk merender model 3D. Namun, ada tiga pendekatan utama untuk pemodelan 3D:

• Pemindaian 3D. Dengan menggunakan pemindai 3D, dimungkinkan untuk memantulkan cahaya dari suatu objek untuk mengumpulkan data tentang ukuran dan bentuknya. Data ini menjadi titik dan bentuk pada sistem koordinat matematika untuk menghasilkan model 3D objek.
• Fotogrametri. Teknik ini menggunakan kamera digital untuk menangkap berbagai sudut suatu objek. Perangkat lunak fotogrametri kemudian menggabungkan foto menjadi titik dan bentuk pada sistem koordinat untuk membuat model 3D.
• Desain 3D. Di sini, seorang desainer grafis membuat model 3D dari awal, menggunakan perangkat lunak khusus dan bekerja dengan deskripsi dan gambar produk.

Bisnis menyelenggarakan model 3D online dengan penampil produk 3D, atau dengan teknologi VR / AR. Pemirsa 3D memungkinkan penayangan web dan seluler. VR dapat mensimulasikan pengalaman fisik suatu produk. Sedangkan AR menggunakan kamera smartphone/tablet dan display untuk memproyeksikan objek ke dalam ruang virtual.

‍

‍

‍

Fotogrametri dalam eCommerce 3D

Di eCommerce saat ini, dan di PhotoRobot, kami mendukung peralatan fotografi otomatis kami dengan teknik pemindaian fotogrametri. Baru-baru ini, kami bereksperimen dengan Apple Object Capture untuk membuat model 3D sederhana dari foto dalam waktu kurang dari beberapa menit.

Solusi populer lainnya saat ini termasuk RealityCapture, Adobe's Substance 3D Painter, dan Blender (perangkat lunak open source gratis). Anda mungkin juga sudah tidak asing lagi dengan Meshroom Alice Vision. Faktanya, perangkat lunak fotogrametri open source Meshrom telah membantu memajukan perangkat lunak ke apa yang kita kenal sekarang. Mereka juga memberikan definisi yang tepat tentang teknologi fotogrametri.

Fotogrametri adalah ilmu membuat pengukuran dari foto. Ini menyimpulkan geometri adegan dari satu set foto atau video yang tidak teratur. Fotografi adalah proyeksi adegan 3D ke pesawat 2D, kehilangan informasi mendalam. Tujuan fotogrametri adalah untuk membalikkan proses ini. Pemodelan padat adegan adalah hasil yang dihasilkan dengan merantai dua pipa berbasis visi komputer: "Structure-from-Motion" (SfM) dan "Multi View Stereo" (MVS)."

Dengan kata lain, fotogrametri melibatkan memperoleh informasi yang dapat diandalkan tentang objek fisik melalui rekaman, pengukuran, dan interpretasi citra. Kami kemudian menggunakan informasi ini untuk mereplikasi objek dalam bentuk model 3D digital.

‍

‍

‍

Manfaat bisnis pemodelan 3D

Menggunakan konten produk 3D di eCommerce memberi merek dan pengecer banyak manfaat. Di antaranya, beberapa yang paling menonjol termasuk yang berikut ini.

• E-commerce B2C ritel global diproyeksikan tumbuh 1% per tahun untuk menyumbang 22% dari penjualan global pada tahun 2024. Seiring pertumbuhan eCommerce, begitu pula teknologi yang mendorong pemasaran dan penjualan multimedia, membuat konten 3D semakin penting untuk bersaing.
• Menambahkan dimensi ketiga ke pengalaman produk lebih dekat mereplikasi pengalaman berbelanja di dalam toko di kehidupan nyata. Model 3D menghasilkan interaksi konsumen yang lebih besar, mendorong konversi, dan mengurangi pengembalian produk secara keseluruhan. 
• Pemodelan 3D memungkinkan bisnis untuk secara visual mempromosikan produk kepada klien dan investor, bahkan jika produk belum ada di pasaran. Ini memungkinkan konsumen untuk secara realistis mengkonseptualisasikan desain produk, dan untuk menjalankan simulasi pengujian pada produk.
• Adopsi 5G dengan konektivitasnya yang dipercepat akan memungkinkan pengalaman 3D, AR, dan VR berkecepatan tinggi yang lebih lancar. Kemajuan dalam teknologi ini juga akan berarti mereka menjadi lebih mudah diakses dan terjangkau untuk bisnis.

‍

‍

‍

Augmented reality dalam eCommerce 3D

Kasus penggunaan AR di e-commerce dan ritel sangat banyak. Pembeli sekarang dapat menggunakan ponsel mereka untuk mencoba pakaian atau alas kaki secara virtual. Mereka dapat memproyeksikan furnitur ke ruang virtual untuk melihat bagaimana itu cocok dan apakah itu sesuai dengan rumah mereka. Toko fisik bahkan menggunakan AR untuk membantu pembeli membandingkan harga atau mempelajari lebih lanjut tentang produk di rak. 

Lebih lanjut, aplikasi belanja AR menjadikan pelanggan sebagai konsumen konten dan pembuat konten. Mereka memberi pengguna kemampuan untuk berinteraksi secara pribadi dengan, menyesuaikan, dan mempersonalisasi produk baik online maupun offline. Konsumen dapat menyesuaikan warna, ukuran, gaya, dan desain, bagaimanapun dan di mana pun mereka inginkan. 

AR memberikan pengalaman produk yang imersif, mulai dari rotasi dan zoom hingga tampilan yang meledak, anotasi, dan animasi bagian yang bergerak. Ini dapat menunjukkan barang-barang kompleks, serta produk besar atau berat yang jika tidak akan sulit untuk diangkut. Ambil contoh lemari es atau suku cadang otomotif tugas berat. AR dapat mengangkut barang-barang seperti ini langsung ke konsumen, klien, atau investor untuk bereksperimen, dan melihat bagaimana mereka beroperasi.

‍

‍

‍

Cara memulai pemodelan 3D di rumah

Untuk mulai membuat model 3D sendiri, peralatan fotografi produk 3D khusus dan perangkat lunak pemodelan 3D diperlukan. Biasanya, ini termasuk meja putar fotografi produk khusus dengan pelat kaca optik untuk fotografi 3D. Banyak bisnis juga menerapkan lengan kamera robot atau rig multi-kamera untuk mengotomatiskan ketinggian kamera dan mencapai pengambilan gambar yang konsisten.

Perangkat (seperti PhotoRobot's Frame) memungkinkan kamera dan latar belakang untuk melakukan perjalanan sepenuhnya di sekitar produk, bahkan di bawah kaca. Ini memberikan tampilan bebas bayangan dari semua sisi dan dari atas ke bawah yang dapat digunakan untuk menghasilkan model 3D. Studio juga sering menggabungkan turntable dengan Multi-Cam untuk mengambil foto dari 2 kamera atau lebih. Ini secara dramatis mengurangi waktu produksi, memungkinkan fotografer untuk menangkap beberapa baris foto secara bersamaan. 

Perangkat lunak seperti PhotoRobot kemudian dapat memposting gambar pasca-proses (secara otomatis), dan berintegrasi dengan perangkat lunak fotogrametri. Algoritma fotogrametri mengukur, merekam, dan menafsirkan gambar untuk menghasilkan representasi fotorealistik produk. Dengan perangkat lunak seperti Object Capture Apple, model 3D diproduksi dalam format file USDZ. Model 3D USDZ dapat dilihat dalam Tampilan Cepat AR, atau melalui <model-viewer>.

File model 3D kemudian dapat disematkan di halaman web mana pun menggunakan penampil konten 3D. Ambil contoh Emersya, platform pengalaman 3D &AR end-to-end.

‍

‍

‍

Kamera, lensa, dan pencahayaan untuk pemodelan 3D

Investasi awal ke dalam pemodelan 3D akan dimulai dengan kamera yang sesuai, lensa yang sesuai, pencahayaan, dan meja putar putar. Mari kita lihat pilihan paling populer saat bekerja dengan sistem internal PhotoRobot.

• Kamera – Kamera yang dapat dihubungkan termasuk dslr atau model kamera Canon mirrorless. Perangkat lunak kontrol memungkinkan pengambilan kamera jarak jauh, dan pengaturan mengontrol satu atau beberapa kamera. Biasanya, kamera antara 20 - 30 megapiksel sudah cukup untuk pemodelan 3D. Jika menggunakan pencahayaan konstan, simulasi pencahayaan di LiveView juga berguna.
• Lensa kamera yang sesuai – Untuk produk yang sangat kecil dan kompleks seperti perhiasan, fotografer Anda akan membutuhkan lensa makro. Namun demikian, apabila memotret banyak produk yang lebih besar, lensa yang mampu menjaga produk dalam bingkai sudah cukup. Seringkali, lensa zoom dengan panjang fokus 40 - 100mm mencapai hal ini. ‍
• Pengaturan pencahayaan – sistem PhotoRobot mendukung dua jenis lampu: strobo FOMEI dan Broncolor, atau lampu LED apa pun dengan dukungan DMX. Pengguna dapat memerintahkan grup lampu studio, dan mengotomatiskan lampu kilat atau pencahayaan berkelanjutan melalui kontrol perangkat lunak.

‍

‍

‍

Meja putar pemodelan 3D, peralatan & perangkat lunak

Sekarang, elemen terpenting untuk pemodelan 3D internal yang hemat biaya adalah perangkat keras tambahan, perangkat lunak, dan otomatisasi. 

• Meja putar 360° bermotor – Untuk fotografi meja putar 360°, ada berbagai ukuran meja putar yang berbeda. Untuk pemodelan 3D, seringkali pilihan meja putar terbaik adalah yang memiliki pelat kaca optik. Hal ini memungkinkan untuk memotret kedua tampilan atas produk, dan tampilan bawah dari bawah pelat kaca.
• Latar belakang – Beberapa perangkat PhotoRobot mengintegrasikan latar belakang kain difusi putih ke dalam sistem. Ini memudahkan untuk memotret produk dengan latar belakang putih, dan mengotomatiskan penghapusan latar belakang untuk latar belakang transparan.
• Lengan kamera robot atau sistem multi-kamera – Fotografer menggunakan Lengan Kamera Robotik atau Multi-Cam untuk ketinggian dan gerakan kamera otomatis. Ini bertindak sebagai combo- tripod / stand dengan kepala kamera terintegrasi untuk mengontrol kamera di studio. Mereka memungkinkan pengambilan kamera jarak jauh dengan presisi tinggi dan gerakan halus di sepanjang lintasan yang dipilih. Keduanya bekerja dalam kombinasi dengan meja putar 360° dan perangkat lunak untuk pengambilan gambar 3D yang cepat. ‍
• Stasiun kerja berbasis perangkat lunak – Satu komputer workstation berbasis perangkat lunak (MacOS atau Windows) memberi operator kontrol atas semua peralatan, kamera, lampu, dan proses produksi.

‍

‍

Platform perangkat lunak dan hosting untuk pemodelan 3D

Perangkat lunak seperti Object Capture dan RealityCapture memungkinkan bisnis untuk menghasilkan model 3D dari foto. Biasanya, ini membutuhkan putaran multi-baris yang terdiri dari foto dari setidaknya 2 baris atau lebih. Mengunggah foto-foto ini ke dalam perangkat lunak pemodelan 3D kemudian merender file yang dapat dilihat sebagai model 3D. Ini dapat disematkan pada halaman web, atau diubah menjadi konfigurator produk atau pengalaman AR / VR dengan platform hosting konten 3D.

Platform hosting 3D seperti Emersya juga dapat menggunakan model 3D untuk menghasilkan berbagai aset visual, baik 2D atau 3D. Semakin tinggi kualitas model 3D, semakin tinggi skalabilitasnya. Faktanya, terkadang yang Anda butuhkan hanyalah photoset individu untuk menghasilkan ratusan visual 2D / 3D. Platform ini memungkinkan bisnis untuk mewakili produk dalam berbagai warna, desain, pola, dan format, hampir menghilangkan masalah logistik.

Untuk perusahaan dengan stok luas produk yang sangat dapat disesuaikan, platform hosting model 3D bisa sangat efektif. Platform hosting yang mumpuni akan memfasilitasi konten yang mudah diatur, diakses, dan dapat dikirimkan. Ini dapat memberikan banyak aset yang dapat disesuaikan dan terlihat untuk digunakan sesuai permintaan, sambil menghemat waktu, energi, dan biaya.

‍

‍

Cara mengukur kinerja eCommerce 3D Anda

Terakhir, dengan konten produk 3D online, penting untuk melihat berapa banyak laba atas investasi yang Anda capai, bukan? Tim pemasaran Anda sudah akan menggunakan berbagai alat untuk melacak kinerja. Namun, ada beberapa KPI utama yang harus difokuskan untuk menentukan efisiensi keseluruhan strategi eCommerce 3D Anda.

• KPI pemasaran pra-penjualan berkisar pada kunjungan situs web, konten yang diakses, dan waktu-ke-halaman. Ini harus mengarah pada tingkat pengunjung-ke-konversi yang terukur, serta biaya akuisisi. Mereka semua akan memberikan wawasan tentang seberapa baik kinerja kampanye konten 3D Anda.
• KPI penjualan memperhitungkan volume penjualan, tingkat konversi, pendapatan per penjualan, ukuran pesanan rata-rata, dan profil pelanggan. Ini bersama dengan nilai seumur hidup pelanggan rata-rata berjumlah poin data yang signifikan untuk menganalisis upaya pemasaran.
• KPI pasca-penjualan mengukur area seperti tingkat pengembalian produk, biaya dukungan teknis, dan Skor Promotor Bersih. KPI ini memberikan data penting tentang kepuasan dan retensi pelanggan. Mereka juga berfungsi untuk memantau biaya bisnis secara keseluruhan dengan lebih baik sehubungan dengan strategi eCommerce 3D Anda.

Alat untuk menganalisis data KPI meliputi: analitik web, analitik media sosial, analitik eCommerce belanja, dan aplikasi kecerdasan bisnis AI.

‍

‍

Ingin membuat strategi eCommerce 3D yang efektif?

PhotoRobot ada di sini untuk semua kebutuhan e-niaga 3D Anda, untuk bisnis besar atau kecil. Baik itu toko web kecil atau gudang fotografi skala industri, solusi kami memenuhi berbagai kebutuhan dan anggaran. Cukup hubungi untuk mengetahui apakah PhotoRobot dapat membantu perencanaan, strategi, dan produksi e-niaga 3D Anda.