Mantan
Pasca Pandemi Ubah Driver di E-Commerce
2021 akan melihat lebih banyak persaingan daripada tahun mana pun yang tercatat dalam pembuatan konten e-commerce dan pemasaran konten. Dari UKM hingga merek dan pengecer besar, semua orang mengalihkan fokus ke kehadiran online mereka untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang terus berkembang. Dalam posting ini, kita akan melihat apa yang dibutuhkan konsumen saat ini dari konten Anda, dan bagaimana memanfaatkan pembuatan konten dan pemasaran sebagai latihan penghematan biaya atau sebagai strategi bertahan hidup pada tahun 2021.
Dengan perubahan mendadak dan drastis dalam perilaku konsumen dan meningkatnya permintaan untuk fotografi eCommerce, pasca 2021 telah melihat ledakan dalam pembuatan dan pemasaran konten produk digital. "Normal baru" pandemi mengubah kemampuan untuk berbelanja online dari yang tidak penting menjadi penting dalam semalam, dan trennya tetap ada bahkan setelah penguncian dilonggarkan di seluruh dunia.
Ini telah memaksa UKM, merek besar, dan bahkan pengecer bata-dan-mortir untuk menilai kembali kehadiran online mereka, dan bagaimana mereka melibatkan konsumen saat ini. Untuk bisnis yang lebih besar dengan arus kas yang cukup, ini tidak menimbulkan banyak ancaman seperti halnya terhadap UKM.
Bisnis-bisnis ini sekarang menemukan diri mereka pada saat "make-or-break", membutuhkan pembuatan konten dan pemasaran lebih dari sebelumnya. Mereka juga perlu memenuhi anggaran yang sering tipis atau menghilang, dan untuk mengatasi pengemudi perubahan pasca pandemi di industri mereka. Mari kita lihat sekarang bagaimana beberapa orang melakukan ini, dan pada tips untuk meningkatkan pembuatan dan pemasaran konten e-commerce Anda pada tahun 2021.
Dengan bisnis di seluruh dunia mencari cara untuk memotong biaya dan meningkatkan keterlibatan, sekarang mungkin saatnya untuk mencari inspirasi orang lain. Di suatu tempat di jaringan mitra Anda (atau di antara kompetisi), seseorang menemukan peluang dalam kesulitan dan berhasil di mana orang lain tidak.
Mungkin Anda harus beralih dari sebagian besar penjualan bata-dan-mortir ke sebagian besar operasi online. Toko Anda tidak lagi melakukan penjualan yang pernah dilakukan, dan Anda menghabiskan lebih banyak dan lebih banyak untuk pengembalian yang mahal. Lebih buruk lagi, lalu lintas ke halaman web dan konversi Anda menurun. Mungkin terasa seperti kiamat semakin dekat, tetapi hanya tahu banyak orang lain berada dalam situasi yang sama.
Di suatu tempat di jaringan Anda, ada bisnis yang merespons dengan baik terhadap permintaan pasar saat ini. Lihatlah bagaimana orang-orang di industri serupa merespons, dan perhatikan baik-baik pembuatan konten e-commerce dan pemasaran konten mereka. Apakah mereka memiliki gambar produk yang lebih baik? Apa yang menonjol di halaman mereka? Bagaimana mereka secara aktif melibatkan konsumen? Menjawab pertanyaan seperti ini dapat membantu Anda memonetisasi semua sumber daya Anda dengan lebih baik dan menemukan inspirasi yang Anda butuhkan.
Mari kita hadapi itu, perubahan saat ini dalam perilaku konsumen ada di sini untuk tinggal selama beberapa waktu. Beberapa bahkan mengatakan secara permanen, tapi benar-benar itu dugaan siapa pun. Either way, bisnis sekarang harus menghadapi kenyataan bahwa lebih banyak belanja akan dilakukan secara online.
Ini berarti usaha bisnis dalam e-commerce perlu mengalihkan fokus ke pembuatan konten produk untuk web, dan pemasaran konten. Terkadang yang diperlukan hanyalah kampanye pemasaran yang tepat waktu di saluran penjualan yang tepat untuk memicu konversi berikutnya.
Bagi banyak pengecer dan webshop, ini membutuhkan investasi dalam fotografi produk profesional, apakah itu peralatan untuk melengkapi studio atau tim untuk mengelola semuanya. Ketika saluran penjualan utama Anda adalah web, foto produk Anda menjadi produk Anda,dan mereka tidak dapat meninggalkan apa pun untuk imajinasi.
Ketika konsumen tidak dapat memeriksa suatu produk secara fisik, konten produk online Anda perlu melakukan lebih dari sekadar menyampaikan informasi yang bermanfaat. Lebih penting lagi, perlu meniru pengalaman berbelanja di dalam toko , memberikan tampilan dan nuansa produk yang realistis.
Hal ini terutama berlaku untuk produk-produk seperti pakaian dan alas kaki,atau apa pun yang pembeli benar-benar dapat mengambil manfaat dari mencoba atau memeriksa di tangan sebelum melakukan pembelian. Hal yang sama berlaku untuk furnitur, atau barang-barang mewah yang kompleks seperti jam tangan dan perhiasan. Konsumen ingin memeriksa produk seperti ini dari semua sudut dan kedalaman zoom. Mereka juga menghargai melihat bagian-bagian yang bergerak dalam tindakan.
Hal yang sama berlaku untuk berbagai produk, karena konsumen e-commerce mencari pembuatan konten dan pemasaran yang menekankan kualitas. Bagi konsumen, ini membantu mereka menemukan jawaban atas pertanyaan dan percaya diri dalam melakukan pembelian. Untuk merek, ini menunjukkan kepada Anda menghargai pengalaman konsumen, dan secara keseluruhan Bahwa Anda menghargai produk Anda.
Meskipun ada banyak jenis "konten" dalam e-commerce, mari kita lihat kategori yang berkaitan dengan fotografi produk. Di antara banyak, ada yang paling dasar - gaya hidup dan fotografi packshot.
Fotografi gaya hidup menunjukkan subjek beraksi (pikirkan foto koki di dapur untuk memasarkan usaha restoran). Di sisi lain, fotografi packshot berfokus pada pandangan produk yang komprehensif. Pada tahun 2021, ini termasuk tembakan diam multi-sudut, fotografi spin,atau menggunakan teknik pemindaian fotogrametri untuk membangun model 3D.
Perangkat lunak seperti penampil produk 360 atau konfigurator produk 3D memudahkan bisnis untuk menghosting konten produk secara online. Ini memungkinkan integrasi langsung konten spin dan 3D dengan situs web dan pasar, dan membuka peluang pemasaran di semua saluran e-commerce yang tersedia. Dalam hal ini, foto spin, model 3D, GIF, dan video produk terbukti menjadi aset berharga untuk menarik perhatian pada merek dan pada akhirnya mengonversi konversi.
Sadarilah bahwa pembuatan konten e-commerce dan pemasaran adalah strategi jangka panjang. Anda tidak hanya membangun kehadiran online Anda di suatu tempat seperti LinkedIn atau YouTube dan melupakannya. Entah bagaimana, konten produk baru Anda perlu secara teratur menjangkau konsumen, dan di sinilah pemasaran konten ikut bermain.
Jika Anda ingin melihat ROI yang berarti pada upaya pembuatan konten Anda, Anda harus menemukan jalan ke ruang virtual yang sudah ramai. Memperluas jaringan dan koneksi Anda adalah salah satu cara untuk melakukan ini, tetapi Anda juga harus mempertimbangkan kampanye pemasaran produk,serta pasar dan pengecertambahan. Anda harus bergabung dengan konsumen Anda di mana pun mereka sering online.
Ini melibatkan memastikan bahwa merek Anda dan di mana pun gambar produk Anda muncul secara online muncul di hasil pencarian (SEO), dan bahwa Anda memiliki konten visual yang konsisten di semua platform. Ingat, kualitas dan sekarang bahkan konsistensi adalah kunci untuk visibilitas online, serta untuk membangun citra merek dan kepercayaan pada ritel yang didominasi oleh belanja online.
Sementara mengadopsi dan mengikuti pembuatan konten visual dan strategi pemasaran dalam e-commerce mungkin tampak tugas yang menakutkan, ingatlah bahwa Anda selalu dapat memulai dari yang kecil. Bahkan konten produk dan pendekatan pemasaran yang tampaknya sederhana dapat memiliki dampak signifikan pada bisnis Anda.
Ini mungkin mengoptimalkan dan menggunakan kembali konten yang ada untuk kampanye media sosial, atau menyebarkan penampil produk baru untuk webshop Anda. Mungkin itu berinvestasi dalam solusi dan layanan fotografi produk profesional.
Apa pun yang membantu pembeli online mendapatkan pemahaman keseluruhan yang lebih baik tentang produk Anda dan merek Anda sangat berharga dalam pembuatan dan pemasaran konten e-commerce pada tahun 2021. Kuncinya adalah secara teratur menilai kembali upaya Anda, melihat bagaimana kinerja konten dan pemasaran individu, dan membuat penyesuaian yang sesuai di sepanjang jalan.
Bagaimana bisnis menanggapi tantangan pembuatan konten e-commerce dan pemasaran pada tahun 2021 pada akhirnya akan menentukan kesuksesan mereka. Ada lebih banyak perusahaan dari sebelumnya tergantung pada pemasaran dan penjualan produk online yang sukses, sehingga persaingannya kuat.
Ini berarti lebih dari sebelumnya penekanannya adalah pada memberikan pengalaman produk berkualitas tinggi kepada khalayak yang lebih luas. Pada PhotoRobot,kami bertujuan untuk membantu bisnis mendapatkan hasil maksimal dari fotografi produk mereka, tidak peduli anggaran atau proyek. Jika Anda mencari solusi sederhana untuk webshop kecil, atau peralatan skala industri untuk pemotretan bervolume tinggi, kami tahu alat kami.
Kami akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari konten yang ada dan mulai mencari ke masa depan. Hubungi PhotoRobot hari ini untuk menemukan lini robot dan solusi perangkat lunak kami untuk pembuatan konten dan pemasaran pada tahun 2021.
